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    1. 刚发布就火出圈,这支MV凭什么?----国内医药企业乐队C位出道

      2020-12-28

      [摘要] 近期一首与众不同的MV《百胃人生》一经发布就在网上火出圈。它的主题与市场上的众多流行近期一首与众不同的MV《百胃人生》一经发布就在网上火出圈。它的主题与市场上的众多流行歌曲似有不同,只听前奏就会被深深吸引。这首MV曲风带着经典布鲁斯风格,歌词句句戳中了当下年轻人的痛点,不少人表示听完后直接被洗脑。加班、生活无规律、仗着年轻随意透支健康……歌词中的这些,很多人都深有体会。写文案、做PPT、开会、敲代码,工作压得人喘不过气。报复性熬夜和报复性饮食之后才觉得拥有了生活。然而放纵的饮食习惯让亚健康、各类疾病也不请自来……

      近期一首与众不同的MV《百胃人生》一经发布就在网上火出圈。它的主题与市场上的众多流行歌曲似有不同,只听前奏就会被深深吸引。这首MV曲风带着经典布鲁斯风格,歌词句句戳中了当下年轻人的痛点,不少人表示听完后直接被洗脑。加班、生活无规律、仗着年轻随意透支健康……歌词中的这些,很多人都深有体会。写文案、做PPT、开会、敲代码,工作压得人喘不过气。报复性熬夜和报复性饮食之后才觉得拥有了生活。然而放纵的饮食习惯让亚健康、各类疾病也不请自来……

      《百胃人生》这支MV是由“做个好人乐队”演唱。这是一支非科班出身的乐队,从主唱到乐手都是好医生集团的员工。好医生集团作为传统医药企业,组乐队出道、拍MV,这在国内尚属首次。乐队主唱表示,“在这首MV中,我们的种种表现或许没有那么专业。但是我们知道,这是当下很多年轻人的生活状态,我们想通过这种方式让人们听到我们的声音”。以胃为主题切入,极具场景化的歌词让观众感同身受,MV的音乐性和可听感也更加真实贴切,广大网友直呼:这不就是我的生活状态嘛!“关爱大众健康”一直以来都是好医生集团的企业宗旨,好医生集团做这支MV的初衷就是呼吁大家关注自己的身体,关心自己的肠胃健康,养成良好的饮食习惯。歌曲也在给予大家暖心的建议——“加班的时候不要忘记好好吃饭”。

      图片包含 室内, 桌子, 一群, 房间描述已自动生成

      值得一提的是,这次在MV中现身的还有一个特殊的“人物”,他就是好医生集团打造的IP形象“小新”。时代在发展,对一个产品来说,IP形象是护城河,一旦打造出来,就很难被 copy。好医生的产品康复新液需要一个性格鲜活的“形象”来打造出属于自己的“专属认知”。IP形象与产品品牌的结合会让消费者快速建立品牌联想与产品识别,为产品赋能。“小新”选择通过MV的形式进行首次亮相,也传递出了好医生集团在品牌年轻化、传播数字化方面的尝试以及紧随时代发展的决心。

      此次MV制作负责人表示:“小新所展示的并不是一个简单的平面形象,而是一个具有鲜明人设与性格,拥有人性化特征,富有生命力的立体形象。小新的IP形象也将为MV的内容增色添彩,希望可以通过这一尝试触及到原来我们触及不到的群体,为我们和年轻人群体建立共鸣提供帮助”。

      在大多数人看来,医药企业总是以严肃、古板的形象出现,而好医生集团却有着年轻化的品牌内核。好医生集团正在尝试用一种轻松、幽默的方式告诉大家,“爱胃爱健康”其实可以用不同的方式展现。通过组乐队、拍MV,把年轻人这种透支健康的社会现象用当下他们更容易接受的形式来展示,在一向严肃有余的医药行业,算是一种新尝试。虽然是非专业公司打造出来的业余乐队,但好医生集团用这次的跨界传递出了他们“关爱大众健康”的企业理念,稳重而不保守。尝试多元化表达方式的好医生集团,正在以另一种方式将自己的声音唱给所有人听。

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